在各国电视中都普遍热播的“大富豪”节目（Who Wants to Be a Millionaire），基本规则都一样：参赛者答对了问题就可以获得金钱的奖励。当参赛者根据规定向别人求助时，各国观众的态度却截然不同。在美国，观众一般乐意提供正确答案；在法国，大约一半人会故意提供错误答案；而俄国人则几乎都会特意提供错误答案。为什么？因为各国文化中对于“公平”这个概念理解有别。美国人相信每人都有权获得第二次机会，法国人觉得如果参赛者那么简单的题目都无法回答，那他活该无法得奖，而俄国人坚信通过电视竞赛这个渠道获得财富“不公平”，而且拥有比普通人超出太多的财富更是罪无可赦。
以上是犹太人布拉夫曼兄弟（Ori Brafman，Rom Brafman）书中提到的案例。他们俩一位是管理学专家，一位是心理学家，在2008年合作出版了一本有趣的书，叫做《动摇：非理性行为无法抗拒的吸引力》（Sway：the Irresistible Pull of Irrational Behavior）。他们探讨的中心问题是：人号称万物之灵、理性动物，为什么常常做出不理智、不合理的事？作者调查分析的多是美国历史上和社会中的著名案例：大至美国前总统林登约翰逊（Linden Johnson）对于越战的态度、小布什（George W. Bush）发动伊拉克战争时全国的表现、美国最高法院的终身法官怎么断案；中到美国大学足球教练和全国职业篮球协会NBA中教练的行为；小至热狗摊小贩怎么促销、雇主招聘面谈时应该提出什么问题、大学新鲜人（freshmen）的约会经历。有的惊心动魄，有的妙趣横生，但都让你一读起来就放不下。
