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标题: 80后女海归打造熊猫玩偶欲做“中国芭比”(图) [打印本页]

作者: 心评 时间: 2009-9-21 22:33 标题: 80后女海归打造熊猫玩偶欲做“中国芭比”(图)

文章来源: 北京日报于 2009-09-21 15:11:08
　　憨态可掬的熊猫先生、妩媚娇嗔的熊猫小姐，他们或一身唐装回望传统，或西式百搭紧跟时尚，或京剧圣诞中西合璧……这是几个80后“海归”打造的Panda Town玩偶，他们的目标是要做成“中国芭比”。

Panda Town 本报记者饶强摄（图片来源：北京日报）

　　爱情信物引发创业灵感

　　Panda Town源自一段恋情。几年前，在巴黎学平面设计的男孩Lucas Gao，邂逅了学服装设计的女孩Vivian Liu，两人互生好感。不善表达的男孩，动手做了一只熊猫玩偶送给女孩，并写好一张纸条塞进玩偶背后。女孩收到礼物后，为玩偶缝制了一身服装……一来二去，无声但却细腻的情感，通过玩偶抒写开来。

　　后来两人相继回国。一次聚会上，男孩向朋友讲述了他的故事。开始，大家都觉得这事儿挺“酸”的，但不少女孩子却被感动了，一些从事市场营销的朋友，不约而同地想到了做品牌：“既然我们喜欢，那像我们一样年龄、审美品位的年轻人应该也会喜欢。”Panda Town策划总监李威说，我们将玩偶打造成情感寄托物，瞄准的是30岁以下、有一定教育水平和购买力的年轻人。

　　市场调查一点也不含糊

　　创业想法在饭局上你一言、我一语地形成了，如何将“小情结”变成一桩大事业？大家多是80后，财力、经验都不足以独立支撑，六个好友一合计，决定各司其职，Lucas和Vivian负责产品设计和研发，李威负责策划，其他几位分别负责生产、销售等。

　　之后是研发样品和市场调查，对熊猫玩偶的五官、体型、服装和材质，六位创业者分头在朋友中做了一年的广泛调查。Lucas和Vivian对玩偶进行了艺术再创造：耳朵变长了，熊猫先生的眼睛上有一个黑“X”，表现憨厚气质，而熊猫小姐忽闪忽闪的长睫毛，凸显妩媚和爱臭美的性情。

　　六位创业者还制作了十几款不同高度的玩偶，让朋友分别试抱，最后发现高度36cm-40cm(12寸左右)的玩偶抱起来最舒服。玩偶的服装起初全是现代装，但一些外国朋友说，如果采用中国风，不仅能吸引国内顾客，也可以“抓住”喜爱中国传统的外国人。他们采纳了这一建议，于是熊猫穿上马褂旗袍，穿上“板绿”军装，也穿上京剧戏装……

　　精打细算选择开店地址

　　“按照我们最初的预想，要在类似西单的繁华商业区开一个500平方米左右、上下层的专卖店，但这样需要大量资金。”李威说，几位创业者经过深思，决定在商场里租一两百平方米的地方建门店。

　　第一家店选择在大望路商圈的美美百货，第二家店选在国瑞购物中心，因为这里的顾客以年轻白领为主。Lucas和Vivian对门店进行了精心设计，形似熊猫头部轮廓的黑框大门、白竹排列而成的“栅栏”，自然地与周边门店形成了区隔。

　　两家门店在去年底和今年3月相继开业，市场反馈很好，一些顾客买了玩偶后，还会定期来为玩偶选购应季服装。李威说，“虽然几乎没有市场推广，但店面营业已有所赢利，当然我们几个股东还是只干活不拿钱。”

　　漫画卡通打造玩偶品牌

　　顾客有时也会有一些意见，比如玩偶都是12寸的，最便宜也要近200元，没有更多选择。现在，6寸版熊猫玩偶以及卡包、创意钥匙链等延伸创意产品，很快就会上市。这样不但产品线丰富了，价格门槛也降低了。

　　一些顾客还觉得，玩偶没什么知名度。如何打造品牌呢？“作为看《变形金刚》等动画片长大的一代人，我们很自然地想到利用漫画和卡通片，这样熊猫玩偶才能深入人心。”李威说。以熊猫为主角的连载漫画将在年内推出，由颇具影响的网络插画师“胖兔子粥粥”主笔，卡通片也在筹拍之中。目前，他们已完成对熊猫玩偶的性格设定——熊猫先生憨憨傻傻、邋遢、好色、爱运动，熊猫小姐臭美、没有方向感、爱购物、不爱运动……这些性格与当下很多年轻人很像，他们希望借此引起大家的共鸣。

　　采访手记

　　Panda Town的几位创业者虽然创业想法比较突然，不过他们的市场调查却一点儿也不马虎。Panda Town能快速地被市场接受，与严密谨慎的前期市场调研应该不无关系。(实习记者董长青)

作者: wfanqi123 时间: 2011-7-4 07:32

好贵的玩偶啊。。。小百姓我消费不起啊。。。

作者: flsyling 时间: 2011-7-10 12:15

选在美美百货，真是个悲剧，美美市场定位向来不在状态，这地址选的，大望路美美基本倒闭了吧

作者: nasis 时间: 2011-7-11 14:00

太贵了啊，而且没准很快就会被山寨的。不是很看好嗳

作者: vincelia 时间: 2011-7-16 05:46

图呢
图显示不出？

作者: 野。 时间: 2011-7-26 23:03

太贵了，而且芭比也不是那么好超越的啊

作者: 123aq 时间: 2011-7-27 07:59

图片是个叉包啊，价格也不便宜

作者: kiky 时间: 2011-7-28 18:37

不够可爱啊，衣服也不够精致

作者: 我的书吧123 时间: 2011-7-28 20:57

看不到图啊！而且太贵了

作者: 土豆土豆 时间: 2011-8-23 01:22

这个人家芭比的定价是很务实的

作者: yishifanhua 时间: 2011-9-9 02:42

不是很好看的说

作者: vanessa9 时间: 2011-9-10 04:19

太貴了
也沒有很好看

作者: baby2126 时间: 2011-9-10 08:07

宣传力度不大啊，最好有点什么有头借机造造势，之前都没听说过。而且价钱很不平民。

作者: tuxini 时间: 2011-9-10 10:07

好主意，就是贵了点。

作者: felicitykris 时间: 2011-9-11 06:22

叉烧包了……

作者: 呼呼疯 时间: 2011-10-30 07:05

如果是中国芭比的话，各种穿汉唐、旗袍的娃娃不是更好么

作者: magill 时间: 2011-10-31 11:15

真的是很可爱。我老公给我买了两个，超喜欢的。熊猫什么的真的是可爱得不得了。

作者: lognormal 时间: 2011-11-2 13:27

这还是熊猫吗?熊猫还是本身最萌.

作者: yaoyao_55 时间: 2011-11-18 17:49

真的不是很好看啊，也不是很可爱

作者: bright00 时间: 2011-11-20 11:58

熊猫最有爱了，推广开就好了

作者: joanqd 时间: 2011-12-9 04:27

想看看图哦。

作者: joanqd 时间: 2011-12-9 04:28

之前都没听说过。

作者: hellonihao 时间: 2012-1-19 00:32

看着挺一般的吧

作者: Jessicat 时间: 2012-1-23 06:44

熊猫造型不够可爱，主题也不够鲜明

作者: 善善 时间: 2012-1-25 03:27

过两天，就会仿得满大街都是了
当然，前提是它真的可爱的话！

作者: huishan 时间: 2012-1-31 13:05

挺有头脑和行动力的，我马上就毕业回国了，对于未来还是很渺茫呢

作者: uppsalayl 时间: 2012-2-10 23:49

这熊猫和芭比的定位不一样吧

作者: aishu 时间: 2012-2-11 00:58

在中国不好做的，知识产权不好，不容易保护，很快就被山寨，这对企业是个创伤，这也是中国没有苹果的缘故

作者: jinyupaopao 时间: 2012-3-7 11:37

想不明白，中国干什么做什么东西都是熊猫熊猫

作者: powercar 时间: 2012-4-9 17:51

造型不是很心水啊。

作者: weic 时间: 2012-5-19 11:31

没有购买欲

作者: rosemary2012 时间: 2012-6-6 05:50

看不到图啊。

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