全世界的几十万种杂志里面，有谁能做到最出类拔萃、最有气质、最能代表全球不同阶层的价值观和平面传媒的至高品质？发行量不是唯一的标准，利润也不是，唯有永不停止的创新精神和对现实最大程度的报道方使之魅力非凡、历久弥新、占据各领域的权威地位并令世人甘之如饴。这里说的是全球杂志势力TOP100的杂志英雄们，它们联手改写了我们对“Magazine”的传统定义，创造性地记载了历史，成为全人类不可或缺的读品，有些著名杂志已经陆续停刊，但他们的品牌将延续下去……
01.《TIME》（《时代周刊》）美国，1923年创刊。http://www.time.com/ 即便其在2003年度美国“国家期刊奖”中一个提名也没有获得，但话语惯性与品牌传统以及以红框构成的各式封面累积依然维系着《时代周刊》的地位，品质沉淀是这本至尊杂志的最可贵底蕴，每年年底的“年度风云人物”评选也许永远都是其最荣耀的时刻。
02.《NationalGeographic》（《国家地理杂志》）美国，1888年创刊。http://www.nationalgeographic.com/ 财力物力惊人并不是造就《国家地理杂志》殿堂的根本，不懈的职业态度与拓展性极大地推动了这本超级王牌杂志的发展，国家地理频道以及众多衍生产品共同缔造着其殿堂并不断扩充，新作“泳衣百年”特刊则彰显了其锐意改革中切合时下市场之难得的新派作风。
03.《Fortune》（《财富》）美国，1930年创刊。http://www.fortune.com/ 创刊75年的《财富》以其地球人都知道的两个知名运营品牌“财富论坛”和“世界500强”依然继续维系着其在财经领域的话语霸权，杂志本体操作得依然让人看不出其有丝毫的老态，即便是在那些锐意改变一切的新经济杂志面前，《财富》依然保持着可贵的新鲜。
04.《Vogue》（《时尚》）美国，1892年创刊。http://www.vogue.com/ 老牌《Vogue》的时尚集团地位已不容置疑，在学者中《Vogue》亦已进阶化身成为时尚影像历史的代表者，《Vogue》在意大利获得的发展尤其值得称道，其与意大利人的时尚与热情结合诞生了时尚杂志的超级范本，意大利版《Vogue》发展至今已经创立了《L'UomoVogue》（参见50）、《VogueBambini》、《VogueGioiello》、《VoguePelle》、《VogueSposa》这5本同样出色的子刊，昭示着《Vogue》的惊人魅力。
05.《TheEconomist》（《经济学人》）英国，1843年创刊。http://www.economist.com/ 其严谨的作风已使其成为这个时代最值得信赖的政经观察家，在全球范围内搭建的观察员队伍素质超群，并在其每年年初发布的全年预测中组成强大的战线，组建各种研究工作机构并监测各个经济地区的投资及人居环境，都在散布着这本杂志的话语权。
06.《Playboy》（《花花公子》）美国，1952年创刊。http://www.playboy.com/ 依然是知名度极高的老牌杂志，有着53年历史的成人杂志，如今更有改版做主流男性杂志的决心，值得尊重的传奇创始人HughHefner（赫夫纳）在思索《花花公子》品牌难得的资源优势是否应耗在与老对手《Penthhouse》（《阁楼》，参见63）以及新晋后生《Maxim》（《马克西姆》，参见37）的比拼上及是否应该更明确地去追逐主流广告商？
07.《VanityFair》（《名利场》）美国，1913年创刊。http://www.vanityfair.com/ 依然出色地扮演着“从新星到巨星”的全球最华贵舞台提供者的角色，更让人佩服的是，其在美国“国家期刊奖”中常常在“最佳杂志”、“最佳摄影”、“最佳专栏”、“最佳随笔”及“最佳评论”等多数奖项评选中均能获得提名，这种浮于华丽世界中却扎实经营杂志本体内容建设的用心值得称颂。
08.《Newsweek》（《新闻周刊》）美国，1933年创刊。http://www.newsweek.com/ 相信没有人会忽视这本著名的时事新闻周刊近年来在新闻报道上作出的富有开拓性的贡献，独家、独到、周密、旁敲、侧击、新知等各种报道模式层出不穷，在市场上更积极地开拓着远东市场，在学术上于美国“国家期刊奖”中屡有斩获，其影响力正在飞跃提升。
09.《ELLE》法国，1945年创刊。http://www.elle.com/ 创刊60年来国际版本已达39份的惊人扩充能力代表着法国HFM（桦榭菲力柏契）集团的最强实力，较之于《Vogue》（参见04）与《Harper'sBAZAAR》（《时尚芭莎》，参见66）等相对年轻的作风以及贴近时下年轻女性的时尚需求，加上“女性都向年轻看齐”的心理暗合自然法则，《ELLE》全球开花的经济效益策略正日见其影响力。
10.《Wired》（《连线》）美国，1993年创刊。http://www.wired.com/ 曾经被视为是新经济杂志一员的《连线》如今证明了其更重大的贡献在于培养了一大帮“技术派”，这本杂志崇尚无线技术及数码并长期坚持此道，实在值得大批数码热血青年的热烈追捧，文化评论家已将其等同于60年代曾由《RollingStone》（《滚石》，参见13）所影响带动的一代。
11.《FHM》（《男人帮》）英国，1985年创刊。http://www.fhm.com/ 创刊20年的《男人帮》是全球杂志界扩张效率最神速的杂志之一，作为英国EMAP（帝图）集团的开路先锋凭借其畅快淋漓的编辑思路迅速拉拢着男性读者的兴趣，俨然已成为男性阅读市场最叱咤风云的生力军，其宛若电视传播方式的全新杂志编辑思路如今已深受追捧。
12.《TheFace》（《面孔》）英国，1980年创刊。http://www.ukmagazines.co.uk/ 创刊25年间坚持不懈地在新青年文化运动中作着《面孔》式的发言，以颠覆效果著称的英国青年时尚文化杂志，2003年更在NeilStevenson（史蒂文森）的领导下进行改版试验，显示这本最代表英伦风格的杂志应对时尚全球化的全新编辑思路。
13.《RollingStone》（《滚石》）美国，1967年创刊。http://www.rollingstone.com/ 曾是一代崇尚摇滚文化左派分子的代言杂志，代表了杂志媒体在音乐领域的权威声音，2003年挖来《FHM》（《男人帮》，参见11）原主编EdNeedham（尼达姆）酝酿改版调整以适应新阅读趣味的策略足可见其维系《滚石》作为文化代表之心不息。
14.《TheNewYorker》（《纽约客周刊》）美国，1925年创刊。http://www.newyorker.com/ 创刊80年来始终精于透析文化动脉，在政治、文学、艺术等各领域中充当着思潮流行的先驱角色，其杰出之处便是以长久的文学品格与知识分子气质的坚持攫取全球欣赏者的崇敬之心，尽管从未推出其他语种的海外版本，却总会有人为之作免费的杂志文化理念宣传。
15.《Forbes》（《福布斯》）美国，1917年创刊。http://www.forbes.com/ 以人为报道造榜之脉的《福布斯》，一个“全球富豪榜”足以让这本杂志大吃四方，其近年最惹人注目的是在亚太地区声音的增强，热衷于“中国富豪榜”的发布及“全球CEO峰会”，瞄准香港更显示其司马昭之心。
16.《People》（《人物周刊》）美国，1974年创刊。http://www.people.com/ 全球定位最精确又最有效的杂志之一，聚焦主流风云人物，八卦而不媚俗，强调文章短小精悍以迎合时代阅读习惯，由于其编辑方向的精确，更被荣封为最适合在厕所阅读的主流杂志，足见《人物周刊》阅读适应性之宽泛。
17.《i-D》英国，1980年创刊。http://www.i-dmagazine.com/ 创刊25年来已成为杂志领域标识性最强的刊物，一直坚持的半闭眼封面已成为杂志界之佳话，虽近来编辑思路稍嫌落入自身之俗套，但依然以扎实的时尚摄影报道功底与在新青年文化运动中的敏锐触角占据着最为优质的新青年文化时尚杂志之一的江湖地位。
18.《BusinessWeek》（《商业周刊》）美国，1928年创刊。http://www.businessweek.com/ 依然是商业界最权威的声音，最杰出的新贡献是创造了“新经济”的“伟大”概念，《商业周刊》作为美国工商界的最权威刊物，不可避免地与工商界之命运联系起来并同辱共荣，也许正是因为经济的低迷才导致杂志自身的声音稍显微弱。
19.《Wallpaper*》（《墙纸》）英国，1996年创刊。http://www.wallpaper.com/ 这本以前专注于建筑家居的圣经杂志代表了现今建筑室内设计的尖端品位，在经历了创办人TylerBrule（布鲁尔）的离开事件后决意改版，成为一本更全面的时尚品位杂志，方针转移后的《墙纸》，本来可以在本榜中占据更高的位置，可惜。
20.《BrutusCasa》日本。http://www.magazine.co.jp/ 日本杂志资讯搜集能力的升级版，添加了主题运作之方略，每期无处不在的搜刮技能和无微不至的主题编辑思路加上取经于《Wallpaper*》（《墙纸》，参见19）的“全球设计感报道领域同盟”之策略已使《BrutusCasa》成为在亚太地区最受建筑界、设计界、时尚界和出版界共同瞩目的杂志。
21.《DerSpiegel》（《明镜周刊》）德国，1947年创刊。http://www.spiegel.de/ 德国最主流、最能代表德国发声的时事新闻周刊，其绝妙之处在于即便是老牌杂志，却依然会保持对新生领域报道题材关注的敏感，如今已是人们在感知美国的时事新闻周刊之外，另外一家最须倾听的声音。
22.《Premiere》（《首映》）美国，1987年创刊。http://www.premiere.com/ 2005年迎来18周岁成人礼的《首映》恰如其名，抢先报道已成为其新鲜火辣报道的宗旨，主力报道好莱坞电影市道的《首映》贵为好莱坞首席杂志媒体，杂志每年发布的“好莱坞权力榜”与“暑假档期预测”从来就是好莱坞人气的风向标。
23.《LIFE》（《生活》）美国，1936年创刊。http://www.lifemag.com/ 本榜唯一停刊后又复刊的杂志，依然上榜的原因缘于其延续至今的影响力，登上《生活》封面已成为步入经典殿堂的通行证，如今转而发展网络业务及影像专集出版业务的《生活》，由于其经典传奇及影像编辑领域的权威地位，全球卖座力依然。
24.《Stern》（《明星周刊》）德国，1948年创刊。http://www.stern.de/ 最爱在德国政坛搞事的时事新闻周刊，去年便以“总统裸照封面风波”而名噪一时，对照另一本行事正统的《DerSpiegel》（《明镜周刊》，参见21），《明星周刊》的作风是围绕每期封面报道做足文章来增加销量并以每期覆盖性极高的杂志报道领域与题材来打压其竞争对手。
25.《ParisMatch》（《巴黎竞赛画报》）法国，1949年创刊。http://www.parismatch.com/ 作为法国发行量最大的杂志，虽然遭人诟病为带有右派审美趣味，但依然以其在法国时事报道领域中严谨的作风、不缺失宫廷秘录及影星名模的生活百态的报道从而占据着法文杂志阵营的最强音。
26.《GQ》（《潇洒》）美国，1952年创刊。http://www.gq.com/ 这是一本几乎没有任何缺点的杂志，总会不过不失，每个男人都会在其中得到自己想得到的，市场上也是夹在《Maxim》（《马克西姆》，参见37）和《Esquire》（《君子》，参见29）之间，而作为一本男性时尚杂志在2003年度美国“国家期刊奖”中竟有4项提名，可见《GQ》在内容上的用心建设已日久见人心。
27.《Colors》（《颜色》）意大利。www.benetton.com/colors/ 已超越了Benetton（贝纳通）店刊作用的《颜色》，如今正成为杂志工业中的模范杂志，并以一系列打动人心的反映人文精神的题材在人居、种族、艾滋病、饥饿等话题上塑造着全球大同的话题影响力，《颜色》今年主打的“饥饿计划”便是连同联合国进行的高调行动。
28.《Visionaire》（《视觉》）美国，1991年创刊。http://www.visionaire.com/ 全球杂志金字塔中位于最顶端的杂志，《视觉》构建于LV（路威）、Gucci（古弛）、Hermes（爱马仕）和Fendi（芬迪）等顶级时尚品牌的时尚工业包装意念下，每每超越杂志工艺可能的制作成为杂志界与时尚界共同的话题，《视觉》代表了一种超顶端制作带来的影响力。
29.《Esquire》（《君子》）美国，1933年创刊。http://www.esquire.com/ 有着72年历史的老牌男性杂志，坚持：一、决不办给男孩而是办给男人看；二、决不给封面上比基尼女郎！全球思维最正统的男性杂志，是美国Hearst（赫斯特）集团下相对应于《Cosmopolitan》（《大都会》，参见35）的战略品，作风虽稍嫌老套但江湖地位依旧。
30.《TimeOut》（《暂停》）英国，1968年创刊。http://www.timeout.com/ 在其37年的创办历程中与超级城市相互寄生，以实用、专业、权威与切入城市生活命脉的作风逐步占据全球超级城市的首席城市生活指南杂志地位，2003年杀入北京和上海更显示了其开拓影响力的步伐。
31.《Details》（《细节》）美国。http://www.details.com/ 2003年度美国“国家期刊奖”之“最佳设计奖”得主，编排设计功力深厚，与《GQ》（参见26）同为美国CondeNast（康泰纳仕）集团旗下仅有的两本男性杂志，《细节》在美国本土的成就已经人所共知，剩下的工作可能就是如何进行品牌输出出版海外版了。
32.《Numero》（《数字》）法国，2000年创刊。http://www.numeromagazine.com/ 创刊5年的新法式时尚杂志，其以页码数字为版面设计中心与简约清晰的独特杂志美学一时惹来众家学习，《数字》的要核在于其不拘泥于传统时尚杂志之模式，2003年制作推出的数码CG封面及时尚摄影报道更是引领风气之先。
33.《CondeNastTraveler》（《康泰纳仕旅行者》）美国。http://www.condenast.com/ 2003年度美国“国家期刊奖”之“最佳摄影奖”得主，击败的对手包括大名鼎鼎的《NationalGeographic》（《国家地理杂志》，参见02）以及同为美国CondeNast（康泰纳仕）集团旗下的《GQ》（参见26）和《VanityFair》（《名利场》，参见07），借“行者”概念在纯地理概念杂志与旅游杂志之间找到契合点，并以“50个必游地”的吸引力与号召力找到了自己的最佳卖点。
34.《SportsIllustrated》（《体育画报》）美国，1954年创刊。http://sportsillustrated.cnn.com 在如今崇尚短小文体的时代，鲜有依然坚持长篇描述报道的传统杂志，2003年曾凭借名记GarySmith（史密斯）的大作《Ambush》（《伏击》）拿下“人物写作奖”，除却其在扎实文风上的贡献外，《体育画报》每年度引领泳装风尚的“泳装特刊”更是每年夏季的一大盛事。
35.《Cosmopolitan》（《大都会》）美国，1886年创刊。http://www.cosmopolitan.com/ 自1996年起创办的“CosmopolitanShow”（“都市秀”）集合了销售、推广、展销、时尚秀，在时尚界已有“最佳市场及销售活动”之美誉，作为美国Hearst（赫斯特）集团的旗舰杂志，以大胆风趣的美国风格出道的《大都会》在全球范围内已经凭着一种“成功而时尚的女性”的共同语言打开了市场通道。
36.《Reader'sDigest》（《读者文摘》）美国，1922年创刊。http://www.readersdigest.com/ 在经营上毫无疑问，这是一个杂志王国，已逝的缔造者DeWittWallace（华莱士）的个人能力非常值得后人景仰，更重要的是，由于速效年代的不断深入久远，《读者文摘》式的“一针见血而精简的文章主义”依然会行之有效，当然读图时代的娱乐心态是其最大的敌人。
37.《Maxim》（《马克西姆》）英国，1997年创刊。http://www.maximonline.com/ 英伦风尚杂志在美国成功的又一代表，英国Dennis（丹尼斯）集团荣誉贡献，这本诞生于1997年4月1日的“愚人”杂志如今已是独一无二的男性文化时尚类杂志，大胆的作风深受年轻男性的欢迎，在美国高达250万份的销量更令其他美国本土同类杂志汗颜。
38.《OK！》英国，1993年创刊。http://www.ok-magazine.com/ 在先后夺得DavidBeckham&VictoriaBeckham（贝克汉姆与维多利亚）夫妇与MichaelDouglas&CatherineZeta-Jones（道格拉斯与泽塔琼斯）夫妇这两场世纪婚礼的独家拍摄报道权后，在2003年因后者引起官司，《OK！》更乘机告倒在婚礼报道上侵权的《HELLO！》（《哈罗》，参见65），这支英国八卦狗仔队俨然已身为顶级名流豪门的最佳指定合作媒体，似乎也只有他们能这样孤注一掷。
39.《U.S.News&WorldReport》（《美国新闻与世界报道周刊》）美国，1948年创刊。http://www.usnews.com/ 与《TIME》（《时代周刊》，参见01）及《Newsweek》（《新闻周刊》，参见08）并列为美国三大时事新闻周刊，但由于其过度专注于美国本土事件的报道以及海外推广策略的失误，其在外埠之影响力一直有限，最为人熟知的便是其每年耗尽心机制作的“美国最佳大学榜”，因其权威地位和切入美式教育而业已成为每年的一大盛事。
40.《TheNewYorkTimesMagazine》（《纽约时报杂志》）美国。http://www.nyt.com/ 虽自称为《TheNewYorkTimesSunday》（《纽约时报星期天》）的最佳搭配品，事实上已经是一本独立于日报而且操作得非常出色的时事生活杂志，其将时事题材融入生活之中的功力十分惊人，表现在每期的封面报道制作上便常常挖空心思，犀利之处是往往能在各类常规时事的封面报道中出人意表。
41.《MarieClaire》（《美丽佳人》）美国，1988年创刊。http://www.marieclaire.com/ 在2002年，这本女性杂志打破14年坚持不用男性做封面的“破”传统举动，也许是“万人迷”DavidBeckham（贝克汉姆）实在值得这样破例，但依然可见其渴求“不羁”的新作风，其后亦起用过诸如TomCruise（克鲁斯）之类的女性梦中情人，行销全球遍达24个国家和地区，与《ELLE》（参见09）、《Harper'sBAZAAR》（《时尚芭莎》，参见66）等杂志一样，同样主打主流时尚女性杂志消费市场。
42.《FranceFootball》（《法国足球》）法国，1947年创刊。http://www.francefootball.fr/ 一本杂志可以举办一个影响整个欧洲的评奖，其魄力已不容置疑――《法国足球》每年举办“金球奖”评选欧洲足球先生，如今已是仅次于“世界足球先生”的足坛第二尊重量级评选，尽管这本杂志依然只是法文，依然只高度关注高傲的法国人自己。
43.《EntertainmentWeekly》（《娱乐周刊》）美国，1990年创刊。http://www.entertainmentweekly.com/ 创刊15年间从脱胎自《People》（《人物周刊》，参见16）伊始，虽同样集中于影视娱乐领域，但却因为其侧重于对娱乐行业决策的报道，将贩卖娱乐当作一门生意，并将自己置身其中从而作为通往娱乐世界的指南已是《娱乐周刊》的安身立命之道，作为美国市场增长最快的订阅型杂志，其运营成绩令人侧目。
44.《ESPN》美国，1998年创刊。http://espn.go.com/magazine/ 一本娱乐至上的体育杂志，也许是相对于正派的《SportsIllustrated》（《体育画报》，参见34）而采取相左的市场策略，但似乎恰巧的迎合了时代精神并带来了成长的效益，2003年度更是在美国“国家期刊奖”中荣膺“最佳期刊奖”及“杰出期刊奖”（发行量100万至200万册类别）双项殊荣，由此足可见其策略之成功。
45.《InStyle》（《风尚》）美国，1994年创刊。http://www.instyle.com/ 1994年为应对杂志销售市道低迷而横空出世的目录型时尚杂志，在内容上是“非杂志化”的代表，在市场上则号称是过去的10年以来真正能在残酷的美国销售市场上生存下来的两本杂志之一，另一本是来自英国的《Maxim》（《马克西姆》，参见37）。
46.《Stuff》（《东西》）英国，1999年创刊。http://www.stuffmagazine.com/ 针对年轻男性市场操作最成功的杂志之一，主编GregGutfeld（古费尔德）有着杂志编辑“电影化”的全新思路，讲究文章的精悍实用是其长处，注重物质及数码时尚产品并避开主流男性杂志短兵相接的普通时尚消费领域的方针更彰显出英国Dennis（丹尼斯）集团的智谋。
47.《W》美国，1972年创刊。www.style.com/w/ 已跨过而立之年的高端时装杂志，现已改名为Esther（艾斯特）的Madonna（麦当娜）在2003年春季为其拍摄的瑜伽性感照片便显示了这本老牌时装圣经之深厚功力，近来为顺应市道主推珠宝专志，亦可见其契合市场脉络之敏锐，尽管其坚持的大开本装订与编排方式如今已显得老气横秋。
48.《Dazed&Confused》（《惶惑》）英国，1992年创刊。http://www.confused.co.uk/ 2005年刚刚度过13周岁小学毕业庆典，作为打破《TheFace》（《面孔》，参见12）和《i-D》（参见17）在英伦风尚文化垄断地位的新潮流杂志，《惶惑》那有点颓废又有点锐舞味道的“怪鸡”方式为世界增添着“惶惑感”，如今更推出日本版以便其在东西方都可以同步传播《惶惑》文化。
49.《FigaroMadame》（《费加罗夫人》）法国，1980年创刊。http://www.lefigaro.fr/ 创刊25年的法国知名高端女性杂志，由实力雄厚的法国LeFigaro（费加罗）集团出品，最突出的主张是“时尚中强调智慧”，除时装外还涉及美容、烹调、养生之道等内容，全球12个版本无一不凸显其高雅气质。
50.《L'UomoVogue》意大利。http://www.vogue.com/ 盖因StevenKlein（克莱恩）大师一组超性感的DavidBeckham（贝克汉姆）私生活影像，让《L'UomoVogue》世人尽知，与《VogueBambini》、《VogueGioiello》、《VoguePelle》、《VogueSposa》相继诞生于意大利版《Vogue》（参见04），如出一辙，这本在“坚持见解出自最恰当的影像故事中、坚持高端男装制作方式”的理念中华丽转身的杂志已迅速成为当下最有名望和影响力的男装杂志标尺。 |
发表于 2014-4-11 10:10
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